Ang radyo ay nasa paligid ng higit sa 100 taon na ngayon, at nakakakuha pa rin ito ng signal. Maraming mga lokal na negosyo ang maaaring makinabang mula sa dedikadong diskarte sa pagmemerkado sa radyo. Sa mga ad sa radyo, maaari mong epektibong i-target ang iyong pangunahing tagapakinig, iugnay ang isang boses sa iyong tatak, at maabot ang milyun-milyong mga pasibo na tagapakinig.
Narito ang nangungunang 27 mga ideya sa advertising sa radyo, mga tip, at mga mapagkukunan:
1. Gamitin ang Fiverr sa Pag-upa ng Voiceover Talent para sa Bilang Mababa Bilang $ 5
Ang ilan sa mga pinakamahusay na mga ad sa radyo ay may voiceovers. Kung gusto mong lumikha ng isang voiceover para sa iyong radio ad, subukan ang Fiverr, kung saan ang mga freelancer ay magbibigay sa iyo ng isang propesyonal na voiceover para sa mas mababang bilang $ 5. Upang matiyak na makuha mo ang pinakamahusay na talento, piliin ang propesyonal na may mahusay na mga review at limang star rating. Maglaan ng ilang oras upang basahin ang mga review upang makakuha ng isang ideya kung ang talento ay perpekto para sa iyong radio ad.
2. Magbenta ng mga Resulta, Hindi ang Produkto o Serbisyo
Ni Dan O'Day
Ibenta ang mga resulta. Sa maikling video na ito, ganap na magbabago si Dan kung paano mo iniisip ang tungkol sa advertising sa radyo at sa pangkalahatan. Sinasabi niya na ang mga tao ay hindi nagmamalasakit sa produkto o serbisyo na ibinebenta mo. Pag-aalaga lamang nila kung ano ang magagawa ng produkto o serbisyo para sa kanila. Ipinaliliwanag ni Dan kung paano lumikha ng isang radio ad na magsasalita sa mga mambabasa at tulungan silang makita kung paano matutulungan sila ng iyong produkto.
3. Tulungan ang Mga Tao na Makahanap sa Iyo Pagkatapos Nalaman Nila ang Iyong Ad
Marc Prosser, Co-founder, Pagkasyahin ang Maliit na Negosyo
Ang mga sandali pagkatapos ng iyong radyo ad ay tulad ng (kung hindi higit pa) mahalaga bilang ang aktwal na mismo. Kapag tumitingin ka sa isang interesadong tagapakinig, tiyaking tama ang iyong mga profile sa Facebook, Yelp, at mga pangunahing direktoryo. Gumamit ng isang serbisyo tulad ng Yext upang makita kung paano ipinakita ang impormasyon ng iyong negosyo sa online at madaling gumawa ng anumang mga kinakailangang pagwawasto. Mag-click dito para sa isang libreng pag-scan.
4. Alamin ang Mga Pangunahing Kaalaman ng Radio Advertising
Ni Brad Sugars
, Nagbahagi si Brad ng limang mga kadahilanan upang isaalang-alang kapag nagpo-promote ng mga radio ad. Tinatalakay niya ang kahalagahan ng pagtukoy sa target na merkado, gastos, iskedyul, mga limitasyon ng salita, at mga sound effect. Ang artikulo ay maaaring makatulong sa unang-oras promoters makakuha ng isang mas mahusay na ideya sa kung paano lumikha ng radyo s.
5. Alamin ang Iyong Madla
Ni Apryl Duncan
, Nag-aalok si Apryl Duncan ng mga tip kung paano mo mapapataas ang epekto ng iyong mga radio ad. Binibigyang diin niya ang kahalagahan ng pamilyar sa iyong tagapakinig, pagsulat ng isang mahusay na script, at pagkuha ng tamang tiyempo. Maaari mong gawin itong malaki sa isang maliit na badyet sa pamamagitan ng pagsunod sa kanyang mga tip kasama ang isang pagkamalikhain sa gitling.
6. Kumpletuhin ang iyong Radio Ad Sa Online Marketing
Ipinakita ng pananaliksik na kailangan ng mga tagapakinig na makarinig ng isang radio ad nang maraming beses bago sila magsagawa ng anumang pagkilos. Kapag sa wakas ay naghahanap sila ng mga negosyo tulad ng sa iyo sa online, maaari mong tiyakin na tumayo ka mula sa karamihan ng tao sa pamamagitan ng paggamit ng mga bayad na mga ad sa Bing. Na may higit sa 30% ng ibahagi sa market ng search engine at 5 bilyong buwanang paghahanap, maaaring makatulong sa iyo si Bing na maabot ang mas maraming mga customer. Mag-click dito at kumuha ng $ 100 na credit ng advertising kapag gumastos ka ng $ 25.
7. Isapersonal ang Iyong Mga Radio na Mga Ad
Ni Chuck Kent
Nag-aalok ang Chuck Kent ng mga tapat na tip tungkol sa pagsulat ng mga epektibong mga ad sa radyo. Kasama sa kanyang mga payo ang paggawa ng mga ad sa radyo na isinapersonal at tumutuon sa iyong pagsulat sa pagbuo ng mga pag-uusap. Ipinaliwanag pa niya kung paano gamitin ang katatawanan sa iyong kalamangan. Inaasahan upang makakuha ng mas mahusay na reception ng madla matapos mong ilapat ang mga tip na ito.
8. Idisenyo ang Iyong Ad Para sa mga Mata, Hindi Para sa Mga Tainga
Ni Dean Rieck
Ang mga prinsipyo ay dapat tumulong sa sinuman na magsulat ng nilalaman ng radio killer. Ipinaliliwanag nito ang mahahalagang konsepto ng advertising, tulad ng kung bakit ang isang 60-segundong komersyal ay mas mahusay kaysa sa isang 30 segundo. Ipinaliliwanag din niya kung paano magsulat hindi lamang para sa tainga, kundi pati na rin para sa mga mata at ipaalam sa madla ang radio ad. Ang paglalapat ng mga diskarte ni Rieck ay makakatulong sa iyo na lumikha ng mas mahusay na nilalamang ad ng radyo.
9. Kumuha ng Libreng Mga Patalastas sa Radio
Kung ikaw ay maikli sa badyet, ang artikulong ito ay para sa iyo. Ang nagmumungkahi ay nagpapahiwatig ng mga malikhaing paraan upang makakuha ng radyo airtime nang walang bayad, kabilang ang pag-aalok ng isang porsyento ng bawat benta na gagawin mo sa pamamagitan ng isang radyo sa kanilang istasyon o nakatayo sa bilang isang eksperto guest sa kanilang mga palabas. Kung makakakuha ka ng creative sa iyong nilalaman sa advertising, maaari mong gawin ang parehong sa panig ng negosyo ng iyong kampanya.
10. Master Small Town Radio Advertising
Sa pamamagitan ng Tom Eglehoff
Kung kailangan mo ng isang artikulo tungkol sa mga intricacies ng maliit na advertising sa radyo ng bayan, ito ang tama para sa iyo. Nag-uusap si Tom Eglehoff tungkol sa mga bagay na dapat isaalang-alang kapag nagpapatakbo ng radio ad sa isang maliit na bayan. Ibinabahagi din niya ang kanyang mga pananaw na masulit ang iyong badyet sa advertising. Nagsusulat siya na ang pagkakapare-pareho ay susi. Dahil kahit na mayroon kang isang maliit na badyet, ang pare-parehong advertising ay makakatulong sa iyo na maabot ang parehong mga tagapakinig ng maraming beses, na sa isip ang iyong target na mga customer.
11. Unahin ang Mabuting Produksyon + Iba Pang Mga Tip
, ang mga manunulat ay nagbabahagi ng mga pinaka mahalagang elemento na gumagawa ng isang mahusay na ad ng radyo. Sa pag-asa sa mga taon ng karanasan, tinatalakay nila ang halaga at kontribusyon ng mga elemento tulad ng pagkakilanlan, pagsasalita, at pagiging simple. Kung mayroon kang ilang karanasan na nagpo-promote ng mga ad sa radyo, ang artikulong ito ng Strategic Media Inc. ay makakatulong sa iyong creative na proseso.
12. Ihambing ang Iyong Radio Format sa Iyong Demograpiko
Ni David Lariviere
Sa napakaraming mga format ng radyo, ang pagpili ng pinaka-angkop na maaaring maging isang oras-ubos ngunit kinakailangang hakbang. Ang artikulong ito ay tumutulong sa iyo na makatipid ng oras sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga pangunahing tagapakinig ng demograpiko ng iba't ibang genre ng radyo. Halimbawa, ang mga format ng radyo ng News and Talk ay ang pinakamabilis na lumalagong, ngunit ang kanilang mga pangunahing demograpiko ay mga kalalakihan sa pagitan ng 45 hanggang 54 taong gulang. Kung nagbebenta ka ng mga produkto para sa mga kababaihan na may edad 35 hanggang 44, ang mga adult na kontemporaryong ay pinakamahusay na gumagana.
13. Negotiate Lower Rates
Ni Maggie Aland, Marketing Editor, Pagkasyahin ang Maliit na Negosyo
Ang madaling-gamiting gabay na ito tungkol sa mga gastos sa advertising sa radyo ay maaaring makatipid sa iyo ng maraming oras at pera sa pananaliksik. Ang aming sariling marketing editor na Maggie Aland ay nagsisimula sa pagbibigay ng malalim na impormasyon sa iba't ibang mga kadahilanan na nakakaapekto sa gastos sa ad ng radyo. Maggie pagkatapos ay nag-aalok ng 4 epektibong mga pamamaraan sa kung paano makipag-ayos sa iyong mga gastos sa radyo ad. Ang oras na iyong binabalak na basahin ang artikulong ito ay maaaring i-translate sa daan-daang, kung hindi libu-libong dolyar, ng mga savings sa mga ad sa radyo.
14. Panatilihin ang iyong Ad Kopyahin ang maikli at Simple
Ni Gregg Murray
Para sa mga nagtatrabaho sa kanilang talino kung paano sumulat ng isang radio ad, ang artikulong ito ay maaaring maging isang tagagawa ng pagkakaiba. Ayon kay Gregg, ang pagpapanatiling maikli at simple ng iyong script ay magpapanatili sa iyo malapit sa tuktok ng isip. Tandaan, ang iyong layunin sa pagtatapos ay hindi upang iwaksi ang mambabasa; ito ay upang tulungan sila. Ilapat ang mga ito at iba pang mga pamamaraan na isinulat ni Gregg, at maaari ka lamang ng ilang mga salita na malayo sa paggawa ng mahusay na kopya ng radyo.
15. Magtanong ng mga Tanong Bago Kumuha ng Voiceover Talent
Ni Debbie Grattan
Kung nagpasya kang umarkila ng isang voice actor upang basahin ang iyong ad, pinagtibay ni Debbie ang isang mahalagang mapagkukunan. Ang mga tip na ito ay tumutulong sa iyo na malaman kung ano ang hahanapin sa talento ng voiceover. Pinangunahan niya ang kanyang mga mambabasa na tumuon sa limang mahahalagang tanong upang matukoy kung ang talent ay may kung ano ang kinakailangan upang maging isang legit voiceover aktor.
16. Huwag Gawin ang mga pagkakamali na ito
Sa pamamagitan ng American Music Concepts
Isang mahalagang estratehiya, kung ikaw ay nagpapatuloy sa advertising sa radyo, ay alam kung ano at kung paano HINDI gawin ang mga patalastas sa radyo. Ang American Music Concepts ay nagsasama ng isang listahan ng limang mga komersyal na pitfalls ng radyo. Karamihan sa mga item na kasama ay maaaring mukhang halata sa mga ekspertong promoters. Gayunman, ang mga maliliit na may-ari ng negosyo ay maaaring makakuha ng halaga mula sa mga pangunahing payo, tulad ng pag-iwas sa mahahabang listahan (halimbawa, ang aming produkto ay nagbibigay ng bitamina A, B, C at D plus mahahalagang amino acids tulad ng tryptophan, lysine, leucine at phenylalanine) at pag-iwas sa labis na numero (hal. sa amin sa 212-775-3669).
17. Gumamit ng Vanity Phone Numbers
Ni Jeremy Marsan, Editor, Pagkasyahin ang Maliit na Negosyo
Alin ang iyong (o mga tagapakinig) na malamang na matandaan-215-676-9484 o 1-800-PLUMBER? Ang iyong kahanga-hangang ad ng radyo na may kopya ng killer at makikinang na produksyon ay maaaring para sa wala kung hindi maabot ng mga tagapakinig ang iyong negosyo. Mas madaling matandaan ang mga numero ng vanity. Ipinakikita ng pananaliksik na ang isang maliit na bahagi lamang ng mga tagapakinig ay naabot mo ang paghinto upang itala ang iyong numero. Kung maaari mong kayang bayaran ang isang ad ng radyo, maaari kang gumastos ng kaunti pa upang makabili ng dagdag na linya na may di malilimutang numero ng telepono ng vanity.
18. Gumamit ng isang Tried at True Method, Tulad ng isang Catchy Jingle
Sa pamamagitan ng releaseMyAd
Ang artikulong ito mula sa releaseMyAd ay nagmumungkahi ng tatlong walang palya na pamamaraan upang mapakinabangan ang epekto ng iyong radio ad. Ang manunulat ay nagpapahiwatig pagdating sa isang nakahahalina jingle, pagpapatakbo ng isang paligsahan, at pag-uugnay sa isang sikat na tatak upang makuha ang pansin at dagdagan ang kamalayan ng tatak. Ang mga pamamaraan na ito ay kadalasang ginagamit ng mga karanasan sa mga advertiser sa radyo. Isaalang-alang ang paggamit ng parehong mga diskarte sa iyong kampanya.
19. Itaguyod ang Higit Pang Ad Time sa Brand Building
Sa pamamagitan ng Radio Tinta
Sinundan ng mga manunulat ang isang pag-aaral na sumuri sa pangunahing hamon sa marketing ng mga dealers ng kotse. Napag-alaman ng pananaliksik na 21 porsiyento lang ng oras ng radyo ang ginugol sa pagtatayo ng brand ng dealer, habang 79 porsiyento ay nakatuon sa call-to-action. Habang ang mga promosyon, mga pagbawas ng presyo, o impormasyon sa partikular na item ay mahalaga, hindi mo nais ang iyong mensahe at tatak na mawala sa mga ito. Gamitin ang iyong 30 o 60 pangalawang lugar upang ihatid ang mahalagang messaging ng brand.
20. Gawin ang Paggamit ng Isang Magandang Mga Tool sa Analytics
Ni Nicole Norfleet
Ang mga tool sa Analytics, tulad ng AnalyticOwl, ay madaling maituturing mo kung gaano ang pagganap ng iyong mga ad at nagpapatakbo ng pagtaas sa mga customer at kita. Maaari mong makita sa pamamagitan ng minuto kung ang isang ad spot ay tumutugma sa isang pagtaas sa aktibidad. Halimbawa, maaari mong makita kung ang iyong radio ad sa umagang ito ay tumutugma sa isang pako sa mga bisita sa website sa ilang sandali pagkatapos. Ang pananaw ay nagpapakita sa iyo kung aling mga ad ang pinakaepektibo, ang pinakamagandang oras ng araw upang mag-advertise, at kung anong mga istasyon ng radyo ang pinakamahusay na mga driver para sa iyong negosyo.
22. Gawin ang iyong Radio Ad Memorable
Ni Larry Julius
Habang ang maraming mga artikulo ay nag-aalok ng mahusay na mga tip, ang ilang mga stand out dahil sa kanilang hindi kinaugalian estratehiya. Si Larry ay nagbabahagi ng mga natatanging at kagiliw-giliw na mga paraan upang gawing epektibo ang iyong radyo ad. Inirerekomenda niya ang paggamit ng di-inaasahang wika at ipinahayag ang hindi gaanong halata upang lumikha ng isang walang hanggang memorya ng.
23. Mag-isip ng Pagbili ng Madla, Hindi Komersyal
Sa pamamagitan ng Town ng Negosyo
Ang unang yugto ng apat na bahagi na pahayag na ito ay tungkol sa pagsulat ng mapang-akit na kopya at pagbili ng oras ng radyo. Isinulat din ng may-akda na kapag pumipili ng istasyon ng radyo, tandaan na mahalagang bumibili ka ng madla at hindi isang komersyal. Bukod pa rito, ang artikulo ay nagbabala sa mambabasa na manatiling mapagbantay habang ang mga salespeople sa radyo ay makakapag-rip sa iyo.
24. Ang podcast ay katumbas ng Modern Day Radio
Jenna Zimmerman, Mission Control Marketing
Para sa ilang maliliit na negosyo, ang isang pivot patungo sa podcast advertising ay maaaring mas mahusay na magkasya sa kanilang mga badyet at mga layunin ng tagapakinig. Sa podcast marketing, ang mga tatak ay nakakakuha ng kaparehong benepisyo mula sa digital one-to-one marketing sa mga tuntunin ng sopistikadong pag-target, nang walang panganib ng switching station.
25. Dalhin ang Iyong Radio Ad Copy sa Susunod na Antas
Sa pamamagitan ng Tadah! Media
Sa 3 minutong video na ito, ang mga manunulat ng radyo ng award-winning na radio na si Paul Renhard at Dave Gilbank ay nagbahagi ng kanilang kadalubhasaan sa pagsulat ng mahusay na kopya ng radyo. Nagbibigay ang duo ng mga tip sa pagsulat ng isang mahusay na ad sa radyo, nag-aalok ng isang sulyap sa kanilang sariling proseso ng pagsulat, at talakayin kung ano ang gumagawa ng isang mahusay na ad. Ang isang key takeaway mula sa video na ito ay upang maging malinaw na tungkol sa kung ano ang nais mong sabihin.
26. Gumawa ng Bawat Ikalawang Bilang
Ni Kate McFarlin
Maaari mong sabihin ng maraming mga bagay sa iyong 30-segundong radio ad. Siguraduhing gawin ang bawat pangalawang bilang sa pamamagitan ng pagsunod sa mga tip na isinulat ni Kate McFarlin. Inirerekomenda niya agad na nagpapakilala sa produkto o serbisyo, tinatalakay ang mga benepisyo nito, at nag-aalok ng isang pangpatamis tulad ng isang kupon o diskwento. Maaari mong gamitin ang kanyang formula upang madagdagan ang pagiging epektibo ng iyong radyo.
27. Piliin ang Kanan Radio Format ng Ad
Ni Gitanjali Khadagade
Mayroong higit sa isang paraan upang itaguyod ang iyong komersyal na radyo. Ipinahayag ng Gitanjali ang pitong mga format ng advertising sa radyo na sikat na ginagamit ng mga marketer. Mayroon kang pagpipilian upang patakbuhin ang iyong ad sa pamamagitan ng pagbanggit ng radio jock, mga paligsahan, mga roadblock, mga tseke ng oras, at higit pa. Inirerekumenda namin ang pagtingin sa artikulong ito upang mahanap ang pinaka-angkop na format para sa iyong brand at iyong mensahe.
BONUS 1: Huwag Mambugaw sa Tunog
James Armstrong, KVH Studios
Maaaring umasa ang mga ad sa pag-print at telebisyon sa mga visual, habang ang iyong radio ad ay hindi maaaring. Kailangan na makuha ang pansin ng isang tagapakinig. Ang iyong kopya ay kailangang simple, malinaw, at sapat na mahigpit upang ipaalam ang iyong buong mensahe sa loob ng isang 30 segundo na window ng ad. Kailangan mo ng isang mahusay na script na nakakakuha ng iyong mensahe sa kabuuan, ang tamang boses, ang tamang musika, at ang tamang mga epekto ng tunog (kung saan kinakailangan) para sa iyong target na madla. Kumuha ng isang propesyonal upang makatulong, Armstrong pinapayo. Ang mga resulta ay magiging sulit.
Bonus 2: Patuloy na Patakbuhin ang Iyong Mga Ad
Ni Chuck Fetterly
Gusto mo ng batas ng mga katamtaman na gumagana sa iyong pabor kapag nagpapatakbo ka ng mga radio ad. Isaalang-alang ang pagbili ng mas maraming airtime upang madagdagan ang epekto ng iyong kampanya. Kung ihahambing sa iba pang tradisyonal na mga opsyon sa media, ang radyo ay isang epektibong alternatibong gastos. Ito ay isa sa mga ilang pakinabang ng talakayan sa radyo na tinalakay.
Higit Sa Iyo
Ang mga maliliit na may-ari ng negosyo ay maaaring magdala ng mas maraming benta sa pamamagitan ng mapang-akit at mabisang mga patalastas sa radyo Ang mga itinatampok na artikulo ay nagbibigay sa iyo ng iba't ibang tip, pamamaraan, at pamamaraan. Naghatid kami ng maraming mga pagpipilian, upang makagawa ka ng isang kampanya sa radyo sa advertising na pinakamahusay na naaangkop sa iyong mensahe, tatak, at badyet.
Mayroon ka bang karagdagang mga ideya sa advertising sa radyo? Ibahagi sa amin sa mga komento!
